网站作为企业展示形象、拓展业务的重要平台，其建设与推广至关重要。而 SEO（搜索引擎优化）与网站建设之间存在着紧密且相互影响的关系，深入理解这种关系，无论是对于网站建设者还是客户，都具有重大意义。

一、确定主关键词和针对用户搜索的关键词

关键词的确定在 SEO 与网站建设中处于基础且关键的地位。当下，不少企业在网站建设时，对 SEO 推广缺乏足够认知。以网站首页标题设置为例，部分不知名小公司仅将公司名称作为首页标题，这是一种严重失误。与 “三星”“联想” 这类具有广泛知名度和强大品牌影响力的企业不同，小公司若想在浩如烟海的互联网中被用户发现，就必须依据用户搜索习惯来确定网站主关键词。

通过深入分析用户搜索行为，确定主关键词后，还需围绕主关键词提炼出更多相关长尾关键词。这些关键词将成为网站内容建设与优化的核心指引。在网站建设过程中，每个页面都应基于确定的关键词进行有针对性的布局。值得庆幸的是，如今正规网络公司通常会将关键词设置纳入数据库管理，客户可通过后台自由添加和修改关键词，极大地提高了网站建设与优化的灵活性。

二、分析排名靠前的竞争对手网站

在互联网的虚拟世界中，网络竞争与现实竞争存在显著差异。百度等搜索引擎在自然排名规则上，对所有网站一视同仁，秉持公平原则。这就使得分析排名靠前的竞争对手网站成为优化自身网站的重要途径。竞争对手能在搜索结果的第一页甚至首位占据一席之地，必然有其成功之处。

在网站建设初期，仔细研究竞争对手网站的各个方面，包括网站结构、内容策略、页面设计、用户体验等。例如，若发现竞争对手在产品展示页面采用了 3D 动态展示技术，使得产品细节呈现更加直观，用户停留时间明显增长，那么在自身网站建设时，就可考虑借鉴并优化这一展示方式。通过这种方式，能够学习到诸多有利于网站推广和优化的宝贵经验，从而在竞争中占据优势。

三、按照常规 SEO 技术制作网站

网站建设者应具备合格 SEOER 的素养，对 SEO 的基本知识烂熟于心。在网站建设过程中，诸多细节都与 SEO 紧密相关。从页面技术层面来看，采用 HTML + CSS 技术搭建页面，能够使页面结构更加清晰，便于搜索引擎蜘蛛抓取和理解页面内容；为网页上的图片添加 ALT 属性，有助于搜索引擎识别图片主题，从而在图片搜索结果中获得更好的展示机会；将 JAVASCRIPT 函数放置在外部文件中，可提高页面加载速度，而页面加载速度是影响用户体验和搜索引擎排名的重要因素之一。

此外，打造网站友好的界面同样不可或缺。确保网站符合搜索引擎蜘蛛的抓取习惯，将重要信息放置在页面靠前位置，便于蜘蛛快速抓取关键内容，同时也能让用户在访问网站时，第一时间获取所需核心信息。这些看似琐碎的细节，在整体网站建设中，对提升网站在搜索引擎中的排名以及用户体验起着至关重要的作用。

认清 SEO 与网站建设的关系，对于网站建设者而言，能够在建设过程中充分融入 SEO 理念，减少后期维护时因 SEO 问题带来的麻烦；对于客户来说，则能够在网站建设初期就为后续推广奠定良好基础，节省大量推广资金。因此，无论是从网站建设者的专业角度，还是从客户的利益出发，都应高度重视并深入理解 SEO 与网站建设之间的紧密关系，实现网站建设与推广的高效协同发展。